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Unter Sponsoringaktivierung versteht man die unternehmensübergreifende Nutzung der erworbenen Sponsoringrechte mit allen Maßnahmen aus dem Marketing-Mix (Produkt, Preis, Distribution und Promotion) und dem Digitalen Marketing durch den Sponsor, um seine Werbe- und Vertriebsziele zu erreichen und um seine Mitarbeiter als Multiplikatoren, Botschafter und Unterstützer der eingegangen Sponsorings zu gewinnen.

Im Idealfall entsteht mit einer erfolgreichen Sponsoringaktivierung eine Unterstützer- und Fankultur beim Sponsor, die nachhaltig zur Erreichung seiner Unternehmensziele beiträgt. Bei einer solchen Konstellation beim Sponsor profitiert auch der Sponsoringnehmer am meisten (Win-Win), weil dadurch seine Rechte nachhaltig an Wert gewinnen.

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